Продажи слабоалкогольных коктейлей на Юге России обвалились в 9 раз в 2025 году — таковы данные ЦИФРРА, обнародованные РБК Ростов. В январе-марте текущего года объем реализации напитков с содержанием спирта до 9% в регионах Южного федерального округа (ЮФО) составил всего 60 тыс. декалитров , тогда как годом ранее этот показатель превышал 550 тыс. дал.
В чем причина кризиса?
Эксперты связывают резкое падение спроса с ростом акцизов. В мае 2024 года налоги на слабый алкоголь выросли с 36 до 141 рубля за литр , а в 2025 году ставка достигла 148 рублей . Это привело к двойному удару : розничные цены взлетели, а потребители массово отказались от покупок. По данным по всей России, продажи таких напитков сократились с 4,58 млн до 490,8 тыс. дал за первый квартал — падение почти в 10 раз.
Юг РФ: от лидеров до аутсайдеров?
Краснодарский край и Ростовская область, обеспечившие 60% продаж по ЮФО , также зафиксировали крах. В Кубани реализовано 17,6 тыс. дал , в Ростовской области — 18,4 тыс. дал , что в 9 раз меньше, чем в 2024 году. Регионы остались в топ-5 по стране, но уступают Москве, Петербургу и Подмосковью, где объемы остались выше благодаря плотности населения и покупательной способности.
Исторический контраст:
Еще в 2021 году, когда акциз составлял 23 рубля за литр , продажи на Юге достигли 1,28 млн дал . К 2023 году показатель удвоился (2,3 млн дал ) на фоне роста популярности коктейлей. Однако после повышения налогов в 2024 году спрос рухнул на треть (1,52 млн дал ), а в 2025-м ситуация стала критической.
Что дальше?
Аналитики предупреждают: потребители могут перейти на крепкий алкоголь, пиво или безалкогольные энергетики. Высокие цены также стимулируют развитие «серого» рынка. Производители уже начинают сворачивать производство коктейлей, что усугубляет кризис. Эксперты прогнозируют дальнейшее сокращение объемов, если налоговая политика не изменится.
Вывод:
Повышение акцизов превратило слабый алкоголь из массового продукта в нишевый. Вопрос — сможет ли рынок адаптироваться к новым реалиям или окончательно исчезнет из розницы?
