В Сочи разработан масштабный план комплексного благоустройства береговой линии протяжённостью более 42 километров. Городские власти намерены привести все пляжные зоны к единому дизайнерскому решению, обеспечив гармоничное сочетание инфраструктуры, зон отдыха и природного ландшафта. На территории курорта функционируют 180 пляжей, из которых 113 находятся в муниципальной собственности, что позволяет властям непосредственно контролировать качество предоставляемых услуг и соответствие стандартам благоустройства.

Организацией и содержанием пляжей занимаются предприниматели, заключившие с городскими властями договор аренды. Они обеспечивают чистоту территории, техническое оснащение и предоставление удобств для отдыхающих. Глава Сочи Андрей Прошунин подчеркнул, что город проводит регулярный контроль соблюдения правил аренды: при выявлении нарушений, например, завышения стоимости аренды лежаков или несоблюдения санитарных норм, с арендаторами проводятся профилактические беседы. В случаях систематических нарушений договоры могут быть расторгнуты.

Реализация единого дизайнерского подхода к пляжным зонам позволит создать на курорте современную, комфортную и эстетически привлекательную прибрежную инфраструктуру.